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任晖:咿啦看书并非是一款产品,背后实则是底层技术的支撑

发表时间:2018-09-05 17:34作者:Chris网址:http://www.juesheng.com/xqjy/57715.html

儿童教育里其实有很多公司都在围绕内容在做,而有这么一家儿童出版公司,做的是与儿童阅读相关的产品和技术,不但大大减少了阅读成本,而且还提高了阅读效率。这正是当下儿童电子阅读领域备受家长和孩子们欢迎的咿啦看书。那么,作为咿啦看书的创始人和人,如何选择这个行业?如何在这个行业里脱颖而出的?



以下为咿啦看书创始人兼CEO任晖在一次活动上的演讲内容,决胜网有删减并整理:


第三次阅读技术革命趋势明显,内容创业的方向:成本和趣味性


创业是一件很复杂的事情,非常不容易,很多公司不是你不够勤奋,也不是你不够努力,实际上是你刚开始选择这个行业的时候就已经失败了。其实创业时,在你决定的那一瞬间,70%已经胜败确定了,就是你不知道而已。所以方向一旦走错,就好比南辕北辙的故事,马跑得再快,可能都是错的。那么,咿啦看书是如何走上这条路的?整个阅读这件事,为什么选择电子阅读行业?我们应该如何从更高角度去看这件事?


今天,实际上我们正处于第三次的阅读技术革命,第一次是从竹简到纸的时代,第二次是从雕版印刷到活字印刷的的时代。我创业可能会从更高的维度去考虑这个事情,大概处于历史上的一个什么样的位置,然后才能对这个行业有更大的更清晰的判断。


第三次阅读技术革命始于过去二十年数字阅读的技术,跟IT行业的高速发展是密不可分,行业趋势非常明显。



第一个趋势,阅读的成本越来越低,惠及到所有的人。比如像咿啦看书的市民就是让全世界每一个孩子用最低的成本就能看到世界一流的书,这就是它非常清晰的目标,而且价格会越来越低。今天的纸质书,儿童类的书一本书三四十块钱,最近纸价一直上涨,可能价格会越来越高。所以价格是非常敏感和重要的趋势,只有大幅降低了成本,成人领域里的像昆岛这样的公司已经大获成功,2014年的销售额已经突破了100亿美元。电子阅读的商业逻辑:成本越来越低方向,就一定会诞生巨头企业。


第二个趋势,人类的需求不单纯是成本越来越低,他们还希望越来越有趣。过去一百年来在趣味性上整个内容产业也在大行其道,从电影电视的出现,到今天游戏的出现,再到虚拟现实的出现,都是在娱乐性上做的文章。


移动数字阅读3.0时代,强调的是更加深度关注和正确认知


真正看一百年来图书真正的内容,可不完全是我们认为想当然的电子书,其实有电影电视,动画游戏才是图书的真正的竞争对手。移动数字阅读时代,从2010年开始进入,因为只有移动数字阅读的出现,才是真正阅读时代的开启。


移动数字阅读的3.0时代,强调的是更加深度关注,不但是把眼睛耳朵调动起来,还调动了我们几千年来被边缘化的一个器官,叫做手指。动画书核心是交互,手第一次真正作为阅读的重要器官登上历史舞台。在看书方面,几千年来眼睛是唯一重要器官,和书的互动就是眼睛。2013年以后,听书大行其道,耳朵登上了历史舞台。今天,手作为阅读的重要器官也登上历史舞台,不只是作为翻阅的工具,而是和眼睛交互。


而电子产品这个东西,所有做儿童类应用的产品,整个市场认知的误区一直存在。比较常见的误区主要是对眼睛的伤害。2016年美国儿科协会经过长达13年的调查,发布了报告,最后的结论是电子产品已经成为目前我们的生存环境,而不是可有可无的选择。



电脑和手机对视力的影响是认知误区,其实不存在。我们小时候是看纸质书长大的,很不幸也近视了,从来没有去怪纸质书让我近视,因为从小老师告诉我们,是阅读的时长、阅读的距离和阅读的光线导致的。除了先天性的基因之外,这是后天导致视疲劳最根本的三重元素。家长除了对视力的担忧之外还有一个因素,孩子在玩电子产品的时候,多数是在看动画片或者是玩游戏。


数字化的发展方向有两个:Kindle模式、游戏模式


去我们知道,孩子主要玩电子产品玩的是两种游戏,一种是动画片,一是游戏,这两样东西基本上占据孩子的,玩这些电子产品的主要内容的形式。这里面还有一个逻辑,会发现在儿童这个领域95%的内容都在图书上,只有5%在动画片和游戏,从种类上来说,我们可以看到,在当当网上,光童书目前在册的成本15万个品种。所以整个品类非常丰富。


最初的原始版权内容基本在图书上,而儿童领域的图书恰恰是所有内容里最后一块没有被数字化的。无论是音乐、电影、电视,还是纸质书,而唯一目前没有被数字化的内容就是童书这个领域,还有99%的内容没有被数字化,而我们公司已经干了五年了,正在干这个事。


它数字化有两个方向。第一种,是国外的Kindle模式,它解决的是成本和便携的问题,但是它的趣味性很差;第二种,是游戏的模式,游戏模式的特点就是趣味和交互,但是它的缺陷就是开发成本非常高。



但是前者的缺陷是没有办法解决彩色童书的问题,后者没有办法解决成本的问题,所以这两种方式在遇到童书的时候全部失灵了。这个问题困扰了我整整一年,从2012年到2013年,我走访了很多科技公司,拜访很多技术大牛、出版业的朋友。在2014年,亚马逊公司提出了“增强型电子书”或“增效型电子书”,但我觉得这个名字不利于市场传播。所以我们公司称为“动画书”,具有四个要素,动画、游戏、配音和交互,这是新一代孩子们喜欢的阅读体验,同时又保留传统的纸质阅读体验,核心是交互。


交互方式的出现,实际上会产生深远的阅读影响。咿啦看书作为动画书的缔造者,我们花4年的时间、100多位工程师开发了全球最为领先的动画书制作引擎,原来开发这样一本书大概需要六个月时间,而我们公司每天可以生产三本书。原来做一本需要几十万美金,对我们来说差不多只需三千元的成本就可以做出来,下半年将会增长到每天十本,因为大量的部分会被人工智能所取代,速度会更快。


总结一下,咿啦看书并是一款产品,背后真正的是底层技术的问题。它将会重新赋能整个童书乃至整个出版业,或将支撑大量的教育机构。未来我们会将这些技术开放给全世界。



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